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我國糖果行業進入品牌競爭時代

來源:發布時間:2017-11-16瀏覽:

     不久前,博思數據研究中心發布了《2017年~2022年中國糖果行業市場深度調研與投資前景研究報告》。報告介紹了中國糖果產業運行環境、發展現狀及行業競爭格局,并對中國糖果行業做了重點企業經營狀況分析及中國糖果產業發展前景與投資預測。

       報告顯示,隨著糖果類食品的市場運作由產品競爭向市場營銷的轉變完成,糖果行業進入品牌競爭時代。而隨著我國糖果產業發展的不斷紅火以及外資品牌的加緊布局,我國糖果市場競爭越來越激烈,糖果產業發展趨勢良好。

       但不能忽視的是,在國內糖果行業發展擴張之時,國際上保健型、低糖型、趣味型和生態型等各種類型的糖果有加快步伐集體進入我國高端糖果市場之勢。與之相比,我國糖果市場的產品卻顯得很單一,在國外企業緊逼和國內企業激烈競爭的雙重壓力之下,我國糖果行業產品開發阻力重重。

       國內糖果企業的競爭主要停留在價格層面上,且對新領域的開發與外資相比明顯不夠。產品同質化現象嚴重妨礙了國內糖果企業與國外品牌的競爭,使其利潤遠不及國外品牌,國內品牌的主戰場也被逼下沉到了二三級市場。

       值得注意的是,糖果的全球年人均消費量為3公斤左右,而我國只有0.7公斤,因此我國糖果市場具有巨大的發展潛力。國內企業的突圍應該重在產品的更新換代上,應不斷推出新的產品,不斷豐富產品品種。我國糖果行業面臨小產品、大市場的需求格局,糖果生產企業正處于結構調整、產品更新、優勝劣汰、企業重組的階段。

       目前,我國糖果產業還存在產品類型單一、標識標簽模糊、營銷模式滯后、產品高度同質化等一系列問題。業內人士稱,糖果產業的發展需實現“五化”,即品種類型多元化、營銷模式精細化、銷售渠道多元化、標識標簽標準化、包裝形式個性化。